Ölçüm olmadan hangi kampanyanın doğru talep getirdiğini görmek güçleşir.
Başlamadan önce
Kampanyanın amacı, uygun müşteri tanımı, açılış sayfası ve ölçüm olayı başlamadan belirlenmeli. Tıklama sayısını satış sonucu ile karıştırmayın.
Uygulama adımları
İlk adım: Form gönderimi ve telefon araması gibi gerçek hedefleri tanımlayın.
İkinci adım: Etiketlerin tekil ve doğru tetiklendiğini test dönüşümleriyle doğrulayın.
Üçüncü adım: Çerez tercihleri ve izin gerekliliklerini ölçüm planına dahil edin.
Somut bir örnek
Form gönderimini test dönüşümü olarak kaydedin; arama ve WhatsApp tıklamasını gerçekleşmiş satışla karıştırmayın.
Sahada dikkat edilecek ayrıntı
Dönüşüm ölçümü başlamadan reklam çalışabilir ama algoritmanın öğrenmesi ve işletmenin hesabı zayıf kalır. Form gönderimi, telefon tıklaması ve gerçekleşen satış ayrı olaylar olmalıdır. Aynı formun yeniden yüklemede iki kez sayılmadığını test edin. Reklam platformu ile CRM'deki kaynak ve satış kaydını mümkün olduğunca eşleştirin. Veri kusurluysa pahalı veya ucuz görünen kampanya hakkında erken karar vermeyin.
Başarıyı nasıl anlayacaksınız?
İzlenecek göstergeler: Doğru kaydedilen olay, mükerrer dönüşüm, nitelikli görüşme ve satış. Değişiklikleri kayda alın ve mümkünse bir kerede tek önemli değişkeni test edin. Kısa dönem dalgalanmasına göre bütün bütçeyi taşımadan önce satış kalitesini görün.
En sık yapılan hata
Kaçınılması gereken yaklaşım: Her buton tıklamasını aynı değerde dönüşüm saymak. Kampanya optimizasyonu güvenilir dönüşüm verisiyle başlar.