Otomatik kampanyalar, zayıf girdileri kendi başına düzeltemez.
Başlamadan önce
Kampanyanın amacı, uygun müşteri tanımı, açılış sayfası ve ölçüm olayı başlamadan belirlenmeli. Tıklama sayısını satış sonucu ile karıştırmayın.
Uygulama adımları
İlk adım: Ürün veya hizmet varlıklarını ve dönüşüm hedeflerini temiz tutun.
İkinci adım: Marka trafiği ile yeni müşteri kazanımını ayırt etmeye çalışın.
Üçüncü adım: Arama temaları, yerleşim içgörüleri ve açılış sayfalarını düzenli gözden geçirin.
Somut bir örnek
Ürün kataloğu, görsel varlıklar ve yerleşim raporlarını ayrı inceleyin; reklamın hangi ürünü öne çıkardığını görün.
Sahada dikkat edilecek ayrıntı
Performance Max çoklu kanalda çalıştığı için varlık ve ürün verisi kalitesi sonuçları etkiler. Ürün başlığı, görseller, stok durumu ve açılış adreslerini denetleyin. Raporlarda hangi ürünlerin harcama aldığını, yeni müşteri payını ve marka araması etkisini inceleyin. Otomatik optimizasyona rağmen yanlış değer ataması veya bozuk ürün verisi varsa bütçe verimsiz kullanılabilir. Kampanya öncesi ölçüm ve dönüşüm değerlerini doğrulayın.
Başarıyı nasıl anlayacaksınız?
İzlenecek göstergeler: Ürün düzeyinde değer, yeni müşteri, marka araması payı ve kârlılık. Değişiklikleri kayda alın ve mümkünse bir kerede tek önemli değişkeni test edin. Kısa dönem dalgalanmasına göre bütün bütçeyi taşımadan önce satış kalitesini görün.
En sık yapılan hata
Kaçınılması gereken yaklaşım: Otomasyon tüm kararları veriyor diye veri beslemesini denetlememek. Otomasyonun iyi çalışması, doğru hedef ve kaliteli veri verilmesine bağlıdır.