Aynı kelimeyi arayan herkes satın almaya hazır değildir.
Başlamadan önce
Önce ilgili sayfanın hangi arama niyetine ve hangi iş hedefine hizmet ettiğini belirleyin. Teknik düzeltmeleri en çok değer yaratacak sayfalarda önceliklendirin.
Uygulama adımları
İlk adım: Arama sonuçlarında rehber, ürün ve karşılaştırma sayfalarının dağılımını inceleyin.
İkinci adım: İçeriğin formatını ve başlıklarını kullanıcının çözmek istediği soruya göre belirleyin.
Üçüncü adım: Yayın sonrası etkileşim ve dönüşüm verisiyle niyet varsayımını güncelleyin.
Somut bir örnek
“CRM nedir?” sorgusu temel bilgi ister; “CRM kurulumu fiyatı” sorgusu kapsam, süreç ve teklif ayrıntısı bekler.
Sahada dikkat edilecek ayrıntı
Arama sonuçlarındaki ilk sayfaları yalnızca başlık benzerliği için incelemeyin. Kullanıcı kısa tanım mı, adım adım rehber mi, ürün karşılaştırması mı bekliyor? Kendi müşterinizin satış ve destek sorularını da kullanın. Bir “nedir?” yazısına yalnızca teklif formu koymak ihtiyaçla uyuşmaz; “fiyat” sorgusunda ise kapsamı saklamak karar vermeyi zorlaştırır. Yazıyı sorguya gerçek yanıt verecek biçimde tasarlayın.
Başarıyı nasıl anlayacaksınız?
İzlenecek göstergeler: Sorgu başına doğru sayfanın görünmesi, etkileşim ve nitelikli talep. Search Console verisini tek başına yorumlamayın; sayfanın dizin durumu, sorgusu, kullanıcı yolculuğu ve nitelikli dönüşümünü birlikte inceleyin.
En sık yapılan hata
Kaçınılması gereken yaklaşım: Rakibin metnini biçim olarak kopyalayıp kullanıcının sorusunu kaçırmak. Niyete uygun içerik, sırf uzun olduğu için yazılan metinden daha yararlıdır.