Tutarsız kampanya isimleri raporlarda aynı kaynağı farklı satırlara böler.
Başlamadan önce
Her metriğe açık tanım, veri kaynağı, sahip ve güncelleme aralığı atayın. Aynı sözcüğün satış ve pazarlama ekiplerinde farklı anlam taşıması raporu yanıltır.
Uygulama adımları
İlk adım: Kaynak, ortam ve kampanya alanları için kısa bir sözlük oluşturun.
İkinci adım: Büyük küçük harf ve Türkçe karakter kullanımını standartlaştırın.
Üçüncü adım: Yayın öncesi bağlantıları bir kontrol listesiyle doğrulayın.
Somut bir örnek
Aynı Instagram kampanyasında bir bağlantının instagram, diğerinin Instagram yazması raporu iki kaynağa ayırır.
Sahada dikkat edilecek ayrıntı
UTM standardı küçük bir sözlükle kurulabilir: kaynak, ortam, kampanya, içerik ve gerekirse terim. Örneğin aynı kaynağın büyük ve küçük harfle iki farklı değer olarak gelmesini önleyin. Paylaşım yapan ekibe hazır bağlantı oluşturma şablonu verin. Kampanya adlarında tarih ve ürün için bir sıra belirleyin. Gelişigüzel isimler sonraki ay hangi kanalın gerçekten talep getirdiğini görmeyi zorlaştırır.
Başarıyı nasıl anlayacaksınız?
İzlenecek göstergeler: Standarda uyan bağlantı oranı ve “bilinmeyen kaynak” kayıtları. İzleme kurulumunu örnek olaylarla doğrulayın. Eksik veya yinelenen kayıtlar varsa önce onları giderin; bozuk veri üzerinde yapılan yorum güvenilir değildir.
En sık yapılan hata
Kaçınılması gereken yaklaşım: Her çalışanı kendi kampanya ismini serbestçe yazmaya bırakmak. Basit bir adlandırma kuralı, aylar sonra bile kanalları karşılaştırabilmeyi sağlar.